Marlboro-Mann Werbe-Ikonen müssen nicht leben © picture-alliance/Berliner-Kurier Das Gesicht zur Marke: Von einem Häuserdach grüßt der weltbekannte Marlboro-Mann Von Tim Farin
Er ist der einflussreichste Mann, der nie gelebt hat - der Marlboro-Mann. Seit gut vierzig Jahren widersetzt sich der rauchende Cowboy dem Trend, Werbung müsse frech, frisch, schnell und cool sein.
Der Marlboro Man führt jene Liste von fiktionalen Personen an, welche drei Autoren* vergangenes Jahr im Buch "The 101 Most Influential People Who Never Lived" veröffentlichten. Ein Beleg dafür, dass der rauchende Cowboy aus dem Wilden Westen längst zu den prägenden Symbolen der amerikanischen Kultur avanciert ist. Das Gesicht der Zigarettenfirma und das "Marlboro Country", in dem er auf kräftigen Pferden dem Sonnenuntergang entgegen reitet, stehen für eine seit Jahrzehnten erfolgreiche und konstante Marke mit entsprechenden Werbekampagnen. "Eine Zigarette ist eine Zigarette", erklärt der Freiburger Marken-Experte Wolfgang Schiller gegenüber stern.de, "erst die Marke macht aus der Zigarette ein Kulturgut." Und ebendies ist die Marlboro längst weltweit. |