Levi Strauss hat das Geschäftsjahr 2025 mit einem starken Gewinnplus abgeschlossen und schärft sein Profil als Lifestyle-Marke. Mit dem Fokus auf den Direktvertrieb (DTC) und einer deutlich verbesserten Profitabilität will das Unternehmen die nächste Wachstumsphase einleiten. Kann die Traditionsmarke diesen Schwung trotz steigender Importzölle im kommenden Jahr beibehalten?
Die wichtigsten Kennzahlen im Überblick:
* Nettogewinn 2025: 502 Mio. USD (Vorjahr: 210 Mio. USD)
* DTC-Anteil am Gesamtumsatz: 49 %
* Quartalsdividende: 0,14 USD je Aktie (Zahlung am 25. Februar)
* Aktienrückkaufprogramm: Neues Volumen von 200 Mio. USD
Deutliche Margenverbesserung im Jahr 2025
Im vierten Quartal erzielte Levi Strauss einen verwässerten Gewinn je Aktie von 0,41 USD bei einem Nettoumsatz von 1,77 Milliarden USD. Während der berichtete Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um ein Prozent stieg, legte der organische Nettoumsatz um fünf Prozent zu. Besonders positiv entwickelte sich die operative Marge im Gesamtjahr, die von 4,4 % im Vorjahr auf 10,8 % kletterte. Auch die Bruttomarge verbesserte sich um 110 Basispunkte auf 61,7 %.
Der strategische Umbau hin zum Direktkundengeschäft zeigt Wirkung. Die DTC-Umsätze stiegen im Schlussquartal um acht Prozent. Getrieben wurde diese Entwicklung maßgeblich vom E-Commerce, der ein organisches Plus von 22 % verzeichnete. Mittlerweile erwirtschaftet das Unternehmen fast die Hälfte seines Gesamtumsatzes über eigene Kanäle. Um die digitale Effizienz weiter zu steigern, investiert das Management verstärkt in künstliche Intelligenz.
Herausforderungen und Werbe-Offensive 2026
Für das laufende Geschäftsjahr 2026 gibt sich das Management optimistisch, rechnet jedoch mit Gegenwind durch die globale Handelspolitik. Die Prognose berücksichtigt Importzölle von 30 % auf Waren aus China und 20 % für den Rest der Welt. Um diese Kosten abzufedern, plant das Unternehmen gezielte Preisanpassungen und eine Fokussierung auf den Verkauf zum vollen Preis.
Levi Strauss erwartet für 2026 ein Umsatzwachstum zwischen 5 % und 6 %. Der bereinigte Gewinn je Aktie wird in einer Spanne von 1,40 bis 1,46 USD prognostiziert. Die bereinigte EBIT-Marge soll sich weiter auf 11,8 % bis 12 % ausweiten.
Um die Markenpräsenz zu stärken, kehrt das Unternehmen nach über zwei Jahrzehnten mit einem Werbeplatz beim Super Bowl auf die große TV-Bühne zurück. Diese Kampagne ist Teil einer umfassenden Marketing-Offensive, die auch die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 am Standort Levi's Stadium einschließt. Neben diesen Investitionen setzt das Unternehmen auf Aktionärsrenditen: Die am 25. Februar fällige Dividende von 0,14 USD erhalten Anleger, die am 10. Februar als Aktionäre registriert sind. Zudem wurde ein neues Aktienrückkaufprogramm über 200 Millionen USD aufgelegt.
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| Kurs | Vortag | Veränderung | Datum/Zeit | |
| 22,31 $ | 22,49 $ | -0,18 $ | -0,80% | 24.04./21:56 |
| ISIN | WKN | Jahreshoch | Jahrestief | |
| US52736R1023 | A2PFHR | 24,77 $ | 15,38 $ | |
| Handelsplatz | Letzter | Veränderung | Zeit |
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19,32 € | +0,42% | 24.04.26 |
| Düsseldorf | 19,005 € | +0,61% | 24.04.26 |
| AMEX | 22,38 $ | -0,36% | 24.04.26 |
| München | 19,41 € | -0,56% | 24.04.26 |
| Hannover | 19,025 € | -0,60% | 24.04.26 |
| Stuttgart | 18,985 € | -0,68% | 24.04.26 |
| Hamburg | 19,025 € | -0,70% | 24.04.26 |
| Nasdaq | 22,315 $ | -0,76% | 24.04.26 |
| NYSE | 22,31 $ | -0,80% | 24.04.26 |
| Frankfurt | 19,135 € | -1,11% | 24.04.26 |
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